Tijdens de NIMA Marketing Day volgden we de sessie ‘Where science and creativity meet’ van Yune. Het thema: verrassende content. Want waarom blijft verrassende content beter plakken? Dit komt doordat verrassende situaties je emoties met 400% versterken. Hierdoor onthoud je ze beter.
Hoe je verrassing toepast in content? Door de verrassend simpele content formule toe te passen: insights – story – twist.
Insights: doe onderzoek naar motivaties van de doelgroep en weerstanden. Bedenk hoe je die weerstanden kan verkleinen.
Story: bouw een verhaal om deze inzichten heen, waarin mensen zich herkennen.
Twist: doe je alleen bovenstaande? Dan wordt het verhaal voorspelbaar. Daarom bedenk je een twist tussen de inzichten en het verhaal: de verrassing! Dit is het moment voor science en creativity om samen aan tafel te zitten.
Welk merk deelt volgens jou verrassende content?
