Onderschrijft de huidige positionering nog voldoende waar we als bedrijf voor staan? Dat is de vraag waar een organisatie mee naar Baggr kwam. Om antwoord te kunnen geven op deze vraag heeft Trudy een persoonlijke sessie ontwikkelt. Een sessie over merkpositionering waarbij de gedachten, de houdingen en meningen van de teamleden centraal stonden. Zo’n twee weken terug vond deze sessie plaats. Voor Trudy klare koek, maar voor mij (Suze) was het de eerste keer dat ik een dergelijke sessie bijwoonde. Ik ben sinds eind maart werkzaam bij Baggr en mocht in mijn tweede week mee naar deze sessie. Om ervaring op te doen, om de werkwijze van een dergelijke sessie eens te beschouwen én natuurlijk om te leren. Voor alles een eerste keer! Lees hieronder meer over de sessie, hoe ik het heb ervaren en wat mij het meeste is bijgebleven.

Wat is merkpositionering?

Merkpositionering: wat houdt dat precies in? Merkpositionering gaat simpelweg om de plek die jij als merk inneemt in het hoofd en hart van mensen. Bij merkpositionering is het belangrijk dat dit plekje uniek is en dat mensen het als reden zien om jou te verkiezen boven andere organisaties en/of merken. Een element dat hier een cruciale rol in speelt is emotie.

Een goed begin is het halve werk

Zoals het spreekwoord al zegt: een goede voorbereiding is ontzettend belangrijk. Om deze reden heeft Trudy zich – voorafgaand aan de sessie – verdiept in de behoeftes en de visie van de organisatie. Op basis daarvan is zij aan de slag gegaan met het ontwikkelen van de sessie. Dit om samen met het betreffende team te bepalen wat die vernieuwende positionering zou kunnen worden. Hoewel een sessie over merkpositionering op vele verschillende manieren kan worden vormgegeven, lag de focus bij deze sessie voornamelijk op creativiteit. Niet alleen door het gebruik van creatieve attributen, maar ook door creatief te denken. Op een andere manier proberen te kijken naar het merk en naar de organisatie, waardoor er mogelijk eerder niet zichtbare inzichten, naar boven zouden komen. De aanpak van de sessie in het kort: van divergeren naar convergeren, vanuit inhoud en met creativiteit. Maar wat stelt dat dan precies voor? En hoe zag deze sessie er dan uit?

Invulling van sessie merkpositionering

De sessie duurde circa vier uur en bestond uit verschillende onderdelen. Aan de hand van spellen, het werken met beelden en andere creatieve activiteiten, is samen met het team gekeken naar de organisatie, waar zij voor staan én waar ze in de toekomst naartoe willen. Dit alles met behulp van opdrachten, waarbij ruimte was voor gezelligheid en concentratie, maar bovenal goede gesprekken!

Opdracht 1: Aantrekkelijkheid

Bij één van de opdrachten die mij het meeste is bijgebleven, stond de aantrekkelijkheid van de organisatie centraal. Zonder in detail te treden, werd het team gevraagd om op een creatieve en beeldende manier de aantrekkelijkheid van de organisatie te laten zien. De manier waarop deze opdracht moest worden uitgevoerd was niet de meest voor de hand liggende manier, maar het was – naar mijn mening – wel een ontzettend creatieve en unieke manier om tot een antwoord te komen. Wat uiteraard ook een functie heeft, want door het creatieve en unieke karakter van de opdracht, werden de deelnemers aangespoord om out of the box te denken. Een leuke en bovenal originele opdracht, waar inspirerende resultaten uit voort zijn gekomen!

Opdracht 2: Toekomstdromen

De tweede opdracht waar ik je iets over wil vertellen is de opdracht ‘Dromen’. Deze benaming kwam uiteraard niet uit de lucht vallen, want de opdracht had te maken met toekomstdromen. Tijdens deze opdracht werden de deelnemers geprikkeld om na te denken over waar zij als organisatie in de toekomst wilden staan. Hierbij werden zij uitgedaagd om de situatie niet alleen vanuit hun eigen oogpunt te bekijken, maar ook vanuit deze van anderen. Vanuit individuen en/of instanties waar de organisatie op dit moment mee te maken heeft, óf waar zij (naar verwachting) in de toekomst mee te maken zullen krijgen. Op deze manier werden zij gestimuleerd om na te denken over de behoeften en dromen van anderen, om op basis daarvan een duidelijker beeld te vormen van de toekomstvisie van de eigen organisatie.

De twee bovengenoemde opdrachten zijn slechts een greep uit alle inspirerende opdrachten en activiteiten die deze middag zijn uitgevoerd. Het was een creatieve mix van opgaven, waarbij zowel met woorden als met beelden is gewerkt. Hoewel ik persoonlijk niet eerder een dergelijke sessie had bijgewoond, was dit niet direct de manier die ik had verwacht. Juist daarom heeft het mij ontzettend verrast en was het extra leuk en leerzaam om mee te mogen maken. Al met al, zeker een geslaagde dag!