Het EK voetbal is niet alleen een strijd op het veld, maar ook langs het veld op marketinggebied. Net zoals coaches hun spelers strategisch inzetten om te scoren, zetten merken hun campagnes in om de aandacht van miljoenen voetbalfans te trekken. Welke merken spelen mee en in welke branches zien we de meeste actie? In dit blog nemen we je mee in de campagnes van grote merken én laten we je zien hoe je ook met een beperkt budget impact maakt!
Marketing en het EK: een historisch perspectief
Het EK voetbal is niet alleen een sportevenement, maar ook een marketingfenomeen dat decennialang merken heeft aangetrokken. Al sinds de jaren ’80 zien we hoe bedrijven inspelen op de massale aandacht die dit toernooi genereert. Van iconische Coca-Cola reclames tot innovatieve campagnes van sportmerken zoals Nike en Adidas, het EK biedt een platform voor merken om zichzelf wereldwijd in de schijnwerpers te zetten.
In de beginjaren waren tv-commercials en billboards de primaire middelen om fans te bereiken. Met de opkomst van digitale media hebben merken hun strategieën uitgebreid naar online platforms, sociale media en interactieve campagnes. Dit heeft geleid tot een steeds creatievere en competitievere omgeving waarin merken strijden om de aandacht van het publiek.
Een voorbeeld uit het verleden is de samenwerking tussen Pepsi en beroemde voetballers zoals David Beckham en Ronaldinho. Deze campagnes combineerden sterren met aansprekende verhalen, wat zorgde voor een enorme impact en blijvende herinneringen bij fans. Het toont aan hoe effectief een goed geplande marketingcampagne kan zijn in het creëren van merkloyaliteit en betrokkenheid.
De grote spelers: bekende merken en hun campagnes
Bij elk EK voetbal staan een aantal grote merken steevast klaar om hun marketingcampagnes te lanceren. Nike en Adidas zijn vaak de meest zichtbare spelers, gezien hun sterke banden met de sportwereld en hun sponsorschappen van nationale teams en sterrenvoetballers.
Adidas, als officieel sponsor van het EK, focust vaak op trends in de maatschappij in hun campagnes. Voor het EK 2020 lanceerden ze de ‘Impossible is Nothing’ campagne, die diversiteit en inclusiviteit van atleten in de schijnwerpers zette. Dit ging gepaard met interactieve online ervaringen en exclusieve content op sociale media. Door hun officiële sponsorschap hebben ze een unieke positie om exclusieve rechten en content te benutten, wat hun campagnes extra kracht geeft.
Nike heeft de reputatie om opvallende, emotioneel geladen campagnes te creëren. Omdat Nike niet de hoofdsponsor is van het evenement proberen ze op andere manieren op te vallen. Het bedrijf sponsort bijvoorbeeld veel spelers met schoenen en ook veel teams dragen Nike kleding. Dit jaar hebben ze een nieuwe video met bekende voetbalspelers zoals Haaland, Mbappé en Vinicious Junior. Zelfs oud voetballer Ronaldinho komt voor in de video met de titel ‘Awaken Your Madness’.
Naast sportmerken zijn er ook bedrijven zoals Coca-Cola, die een lange geschiedenis hebben met het sponsoren van grote sportevenementen. Voor het EK 2024 introduceert Coca-Cola de ‘Endless Summer’ campagne en gaat verder dan het EK voetbal. Er zijn namelijk meerdere grote evenementen, zoals de olympische spelen, waar Coca-Cola hoofdsponsor van is en daarom zetten ze in op een campagne die de hele zomer relevant is. Met een combinatie van tv-commercials, sociale media-initiatieven en grootschalige evenementen, streeft Coca-Cola ernaar om fans te verbinden en het feestelijke karakter van het EK (en de zomer) te benadrukken.
De Supermarktstrijd: wie scoort het hoogst?
Wuppies, Beesies, Brulshirts, en Juichcapes. Tijdens elk toernooi barst ook in Nederland de strijd weer los tussen de grote supermarkten. Deze bedrijven besteden in een paar weken ontzettend veel geld aan hun marketingcampagnes rondom het EK. Iedere supermarkt doet dit met een andere insteek en probeert daarmee op een andere manier hun doelgroep te raken en een bepaald imago uit te stralen.
Jumbo: ‘Het wordt prachtig, net als in 1988’
In de EK campagne van 2024 gebruikt Jumbo het inmiddels bekende gezicht van Frank Lammers die samen met zijn gezin naar de oranje camping gaat waar de populaire zanger Marco Schuitmaker zijn hit ‘Oranjebewaarder’ inzet. De campagne draait om de saamhorigheid van Nederlandse voetbalfans en zet in op de nostalgie van 1988 door bekende oud-voetballers als Wim Kieft en Hans van Breukelen samen op een camping te zetten. Bij Jumbo kan je ook sparen voor de Juichspencer, die klanten gratis kunnen krijgen bij besteding vanaf een bepaald bedrag.
Het lijkt erop dat deze campagne beter aanslaat dan die tijdens het WK in Qatar. In een lollig bedoelde commercial waren toen hossende bouwvakkers te zien. Dat was een pijnlijke inschattingsfout, want veel mensen legden direct de link met de bouw van de stadions in Qatar, waarbij veel arbeiders om het leven kwamen. Dat Jumbo dat verband niet had gezien, kwam het bedrijf op veel kritiek te staan.
Albert Heijn: ‘Zet ‘m op Oranje!’
Dit EK heeft Albert Heijn iets bijzonders in petto voor klanten. Bij elke €15 aan boodschappen krijgen klanten twee Oranje Spelerskaarten. Dit zijn niet zomaar kaarten: ten eerste zijn er 60 unieke Spelerskaarten met 19 verschillende spelers en de bondscoach. Hiermee kun je samen met vrienden of familie je ideale opstelling maken. Daarbij zijn de kaarten te gebruiken als onderzetter: ideaal voor alle thuiskijkfeestjes. Niet voor niets is de slogan ‘Zet ‘m op Oranje!’ Ook vind je er weetjes over de spelers. Maar het mooiste van de Spelerskaarten is dat je meteen het AHA! Oranje Spel kunt spelen.
Andere supermarkten
Ook andere supermarkten zijn volgens traditie bezig met reclamecampagnes. Plus werkt voor dit EK samen met voetballer Wesley Sneijder en laat klanten sparen voor t-shirts (‘buurthempies’) van de eigen buurt. Bij Lidl kunnen kinderen zich aanmelden om als mascotte met de spelers het veld op te lopen. Aldi liet weten geen speciale acties te hebben: ‘Wij houden van eenvoud en betaalbare prijzen.’
In beeld komen tijdens het EK? Dat is niet goedkoop
Het geweld van reclame voeren, doet vermoeden dat het bijna gratis is, maar niets is minder waar. Bij de ontwikkeling van de uitgebreide campagnes zoals net besproken komt veel kijken en om op elk kanaal zichtbaar te zijn kan het flink in de papieren lopen. Een Coca-Cola reclame in Engeland voordat het Engelse elftal zelf moet? Tussen de €215.000 en €300.000 per 30 seconden.
Gelukkig liggen de prijzen in Nederland iets lager, al is het nog steeds niet goedkoop. Een halve minuut inkopen op NPO 1 tijdens de finale? Trek dan maar gerust minimaal €150.000 uit je portemonnee.
Als we kijken naar vorig EK in 2021 krijgen we een beeld over wat supermarkten in totaal uitgeven. Koploper was toen de Jumbo, met een totale uitgave van bijna €20 miljoen, gevolgd door de Albert Heijn met €8 miljoen en Kruidvat met ‘slechts’ €6,5 miljoen.
Wat kan je zelf doen?
Natuurlijk zijn de eerdere voorbeelden gecreëerd met een eindeloos marketingbudget. Het overgrote deel van de bedrijven heeft niet zo’n budget. Toch kun je ook als MKB bedrijf zeker wel iets doen rondom het EK. Om je op weg te helpen geven we hieronder een aantal voorbeelden om op in te haken tijdens het EK. Dit zijn vaak geen landelijke baanbrekende campagnes, maar kunnen wel zorgen voor een groot effect bij jouw doelgroep. Een aantal ideeën op een rijtje:
EK Predictions polls:
-
- Concept: start een wedstrijdvoorspelling op je bedrijfssocial media.
- Uitvoering: maak gebruik van platforms zoals LinkedIn en Twitter om polls te creëren. Vraag volgers om de uitslagen van aankomende EK-wedstrijden te voorspellen.
- Beloningen: beloon degenen die het bij het juiste eind hebben met kleine prijzen, zoals een gratis consult of demo van je producten en diensten. Gebruik humor in je posts om betrokkenheid te verhogen en interactie te stimuleren.
- Voordelen: dit versterkt je online aanwezigheid en creëert een leuke, speelse sfeer rondom je merk.
Voetbalgerelateerde content creatie:
-
- Concept: maak gebruik van je eigen werknemers als merkambassadeurs.
- Uitvoering: film korte, grappige video’s waarin je teamleden in voetbalshirts werken of een penalty shootout houden in het kantoor. Laat werknemers vertellen over hun favoriete EK-momenten of laat ze een quiz doen over voetbalfeitjes.
- Verspreiding: deel deze video’s op sociale media met pakkende, humoristische bijschriften. Maak gebruik van hashtags zoals #EKMarketing of #VoetbalBijOnsOpKantoor.
- Voordelen: deze persoonlijke en leuke content zal niet alleen je huidige klanten aanspreken, maar ook nieuwe volgers aantrekken en je merk menselijker maken.
Digitale activatiecampagne:
-
- Concept: creëer een interactieve online campagne rond het EK.
- Uitvoering: ontwikkel een interactieve quiz of game die bezoekers test op hun EK-kennis of laat hen voorspellingen doen voor wedstrijden. Voeg leuke en grappige elementen toe, zoals voetbalgerelateerde avatars of speciale EK-badges die deelnemers kunnen verdienen en delen op sociale media.
- Betrokkenheid: gebruik e-mailmarketing om de game of quiz te promoten en bied extra beloningen aan, zoals een korting op je diensten voor deelnemers.
- Voordelen: dit zorgt voor verhoogde online interactie en merkbekendheid. Door het delen van scores en badges op sociale media, creëer je een viraal effect dat je bereik vergroot.
Met deze creatieve ideeën kun je je marketinginspanningen tijdens het EK optimaliseren en je klanten op een leuke, effectieve manier betrekken.
Ben jij er klaar voor?
Het opzetten van een effectieve marketingcampagne begint met een solide plan en strategie. Of je nu meer merkbekendheid wilt genereren, de verkoop wilt verhogen, nieuwe klanten wilt aantrekken of bestaande klanten wilt behouden, het volgen van een gestructureerde aanpak kan je helpen om je doelstellingen te bereiken. Als je op zoek bent naar marketingondersteuning, dan ben je bij Baggr aan het juiste adres. Niet alleen kunnen we je helpen bij het opzetten van een opvallende campagne voor het EK 2028 😉, maar we staan ook klaar om je te ondersteunen bij marketinginitiatieven buiten dit evenement. Ontdekken hoe we samen jouw marketingdoelen kunnen bereiken?
